惠普花费巨额资金进行Web 2.0打印


惠普将在明年投资3亿美元进行全球营销活动,旨在支持印刷业务的新产品和服务战略。包括电视广告和广告牌在内的活动也将鼓励消费者和企业进行更多印刷。

该公司将推出一项营销闪电战,以支持“打印2.0”,该战略包括新的打印技术,基于Web的打印服务以及旨在为消费者和企业客户提供更多打印选项的合作关系和联盟。

该活动将重点放在“你有什么话要说?”这个主题上。并为客户提供使用网络打印营销资料的方式,包括创作歌手Gwen Stefani和Burton Snowboards创始人Jake Burton等人的设计。惠普执行副总裁Vyomesh Joshi表示:“凭借Print 2.0,我们正在利用Web的强大功能作为客户沟通,协作和发布其内容的途径。成像和印刷集团。他说,新战略包括企业,小企业,消费者和平面设计行业的组件。

新产品系列包括家用照片质量打印机,可直接从PC或便携式存储介质打印照片。惠普希望能够拦截那些日益被用来打印数字照片的药店照片亭的照片。

该阵容还包括惠普称为速度最快的移动打印机,意在与笔记本电脑一起使用,以及惠普称可以在短短8秒钟内从冷启动打印的一体式办公打印机。对于商业印刷市场,惠普表示将推出名为“HP Scitex X2”的技术,以提高速度并降低大批量印刷工作的成本。

个性是这项运动的关键部分,这样,印刷营销闪电战意味着在惠普的“电脑是个人再次”活动的成功基础上,其特点是描述他们如何使用电脑的知名人士。除了Stefani和Burton的设计之外,惠普的活动还包括纽约平面设计师Paula Scher的商业设计。惠普表示,除了可以在家中或在办公室内对这些设计进行定制和打印之外,还可以将设计发送到印刷公司网络。 HP也正在使用其网站推出维基风格的社区,一个面向企业,另一个面向消费者,其中可以共享和优化打印策略和工具,如模板和设计。该公司已经与一些Web 2.0站点建立了合作伙伴关系,其中包括Flickr和一些雅虎站点,以便从互联网上轻松打印。例如,Flickr用户将能够通过惠普打印服务提供商订购海报大小的照片副本或数字照片簿。

惠普认为,在利盟和柯达等竞争对手以及低成本网络打印机竞争日益加剧的情况下,打印部门要继续以可观的速度增长,必须采取重振战略,并将其定位于不可避免的威胁减少传统打印量的下一代技术的兴起。

Enderle集团首席分析师Rob Enderle在电子商务时报(E-Commerce Times)上表示:“惠普印刷是一家公司内部的公司,也可以说是公司内最强大的单一部门。 “这个单位相当于一个巨人,它的风险可能来自传统印刷之外的电子纸,像iPhone这样的手机,可能会消除大多数照片打印,并越来越低成本的数字显示。 “然而,那些下一代威胁仍然“超越地平线”,而印刷部门目前仍然“可以说是目前惠普军火库中最多的武器”。

这个活动是在惠普高飞的时候推出的,第二季度超过了华尔街的收入预期,达到了10亿美元。

虽然成像和打印部门在过去一年中成功实现了8%的增长速度,但惠普个人系统部门的这一增长大部分来自于惠普个人系统部门,该部门为消费者和小型企业提供个人电脑。该 印刷部门在2006财年带来了近270亿美元。

据IDC数据显示,惠普占有激光打印机全球市场份额的55%,而第二名的三星则只占10%。这也是喷墨打印机市场上的佼佼者,市场份额为45%,而第二名佳能则为26%。即使柯达最近的一项进展表明,已经找到了大幅降低打印照片成本的方法,但这并没有影响惠普在市场上的地位。

新推动显示,惠普通过鼓励企业和消费者更频繁地打印,对打印市场的增长更感兴趣。 Forrester Research分析师弗兰克·吉列特(Frank Gillett)表示:“人们在数字化而不是在纸上分享信息。惠普希望尽可能简单和便宜地通过打印进行分享。 “它正在考虑利用Web 2.0的有趣和创造性方面,并告诉人们这不仅仅是因特网。”